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历届冬奥会吉祥物背后故事：从起源到冰墩墩爆火探秘

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赛场上的配角早已不是奥运吉祥物。从1968年熬夜赶制的设计稿件，到如今能给主办方带来数亿美元收益的“顶流”，这些卡通形象走过的路途比你所想象的更为有趣。它们身上隐匿着经济账目、文化密码，甚至还存在性别平等的踪迹。

雪士开启的偶然

1967年1月，那个凛冽的夜晚，法国搞设计的阿琳·拉法戈啊，大概未曾料到，自己通宵赶出的草图会缔造历史，她给次年格勒诺布尔冬奥会构思设计的白红色脑袋的滑雪小人，于众多作品里脱颖而出，那个叫雪士的玩意儿，当时压根连吉祥物都够不上，组委会仅仅称它为“角色”。

国际奥委会的官网随后正式给雪士修正名声，认可它身为奥运会吉祥物的开创先辈。缺少官方的身份的助力，雪士依旧凭借独特的吸引力在奥林匹克历史里稳稳站立脚跟。雪士它的出现全然是偶然情况，然而却意外地开启了一扇全新的门。在此之后五十多年当中，奥运竞技场始终都没有离开过这些招人喜爱的形象。

动物王国里的奥运明星

有着第一个官方吉祥物小猎狗瓦尔迪的1972年慕尼黑奥运会出现了，此后，主办方纷纷从自家后院挑选动物代言人、蒙特利尔人看中了勤劳的海狸亚米克、莫斯科人让天真小熊米沙萌翻全球、洛杉矶则请出迪士尼设计的山姆鹰展示美国范儿。

当亚洲力量现身之际，首尔挑选了小老虎虎多力，借东方色彩来阐释热情好客。巴塞罗那耍出了新的模式把戏，头一回以抽象手法塑造牧羊狗科比。这些身为动物的明星可不单单是为了展现可爱讨喜，每一个形象的背后都藏匿着主办城市想要传达的性格标识，涵盖了从忍耐直至勇猛，再从传统延伸到前卫。

从独唱到合唱的演变

悉尼奥运会致使吉祥物数量开端扩张，鸭嘴兽悉德存在着，针鼹猬澳利呈现了，笑翠鸟米莉现身了，它们共同构成了三人团，鸭嘴兽悉德代表着土地层面中的因素，针鼹猬澳利代表着空气范畴内的要素，笑翠鸟米莉代表着水领域有关的元素，该组和产生的配合效应形成了绿色奥运的理念，并且让主办方从中收获了益处，北京奥运会更为直接地推出了五个福娃，贝贝展现了其形象，晶晶体现出其特点，欢欢彰显出其特质，迎迎表露了其特性，妮妮呈现出其模样，其共同凑成了“北京欢迎你”这般豪华的套餐。

冬奥会的那一边显得更为热闹，卡尔加里不但使得北极熊兄妹共同登台亮相，而且还破天荒地给吉祥物区分了性别，利勒哈默尔直接安排了一男一女两个有着金色头发的小孩，以此来传达年轻人对于奥运的梦想，某年届的冬奥会甚至一下子推出了四只猫头鹰之多，创造了历史上的最高纪录，这样一种组团进行作战的模式很快就变成了潮流。

设计革命背后的推手

1984年，洛杉矶奥运会致使迪士尼参与设计，吉祥物由此开始萌生出浓厚的娱乐基因。1996年，亚特兰大时，电脑替换了画笔与颜料，吉祥物设计正式步入数字时代。都灵冬奥会的内韦以及格利兹，凭借雪球和冰块的形象，将冰雪元素发挥到了极致。

商业公司参与其中，使得吉祥物变得越发专业，那家曾设计过亚特兰大奥运火炬的公司，后来负责搞定了盐湖城冬奥会的雪兔、草原狼以及黑熊这三件套，它们不但得具备良好的视觉效果可供观赏，而且更要能够精确传达到“更快更高更强”的这句格言，如今设计门槛已然与过去大不相同且有了极大变化，设计门槛早已今非昔比。

冬奥会贡献的特殊创意

1976年，因斯布鲁克冬奥会当中，首次让那吉祥物手持冰球杆，并踩上滑雪板去，将运动项目融入进形象设计里。后来，此创意被广泛地模仿，使得吉祥物不再仅仅是静态的玩偶，而是开始以动态的形式去展示运动的魅力。在索契冬奥会闭幕式之上，北极熊、雪豹、兔子三巨头进场进行告别的场面，直到如今仍让人印象极为深刻。

因冬奥会的特殊环境，从而催生了不少独特的设计，雪士本就诞生于冬奥会，后续出现的雪人，以及北极熊、猫头鹰，皆带着鲜明的地域特色，冰雪元素为设计师给予了更多发挥的空间，还让冬奥吉祥物在萌态之外，增添了一层凛冽的美感。

经济账本里的主角光环

在如今，吉祥物可不是简简单单的文化符号这么纯粹了，它们脖子上挂着的特许商品，其销售额动不动就能达到数亿美元之多。正是因为这样的状况，所以单届奥运会的吉祥物才会变得越来越多，一开始是独生子的状态，接着变成双胞胎，而后又发展到有了多胞胎，每衍生出一个新形象就代表着又多了一条产品线呢。

经济方面的考量，居然能够去决定吉祥物的生死。那一届被换下来的黄鼠狼雪球，是由于商业潜力不被看好，所以才凄惨地遭到淘汰。如今各大设计公司努力争抢奥运订单，看中的不仅仅是荣誉，更是其背后有着庞大的衍生品市场。一个取得成功的吉祥物，完全可以养活一整条产业链。

你有没有购买过奥运吉祥物相关的周边产品，哪一个吉祥物的设计能够最让你产生心动之感，欢迎在评论区域分享你跟奥运吉祥物之间所发生的故事，点个赞以便让更多人瞧见到这些深受青睐之形象背后那段灿烂且精彩的历史。

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